El mapa en la aplicación de Uber ahora es parte de la experiencia de marca

En caso de viaje dividido. Probablemente estés mirando el mapa y observando de cerca el ícono del automóvil a medida que te acercas al destino deseado.

Si ese viaje compartido es Uber, ese mapa y sus íconos ahora están disponibles para algunos anunciantes.

Todo es parte de la nueva oferta de la compañía llamada Journey Takeovers, que permite a los anunciantes crear una experiencia de marca completa con anuncios, en tabletas en el automóvil, en la aplicación y ahora dentro de un mapa, todo al mismo tiempo.

"Estamos cubriendo cada rincón de los ojos de la gente", dijo Christy Argillan, directora global de Publicidad de Uber, a Marketing Brew en CES. "Ya tenemos un promedio de unos 20 minutos de atención de alguien cuando está en un Uber... Ahora estamos activando uno de los activos de marca más valiosos que tenemos, que es el mapa, donde todos miramos realmente cuando estamos en el automóvil".

Argillan explicó que el objetivo es que la experiencia sea incremental y contextualmente relevante para el lugar al que se dirige el ciclista, así como oportuna para los eventos culturales. Ya existe alguna prueba de concepto. Durante la pasada temporada navideña, Coca-Cola llevó a cabo una campaña de adquisición que mostraba a ciclistas que iban a lugares donde probablemente comprarían productos de Coca-Cola, incluidos restaurantes, tiendas de comestibles y eventos deportivos.

La compañía trabajó con la agencia interna de Uber, Creative Studio, para crear íconos que se dirigieran a los mercados específicos en los que se muestra. Por ejemplo, ciclistas de España, Portugal y Estados Unidos vieron la Caravana de Navidad de Coca-Cola; Los jinetes en México deben ver el trineo de Santa. y pilotos australianos y neozelandeses vieron la furgoneta Kombi.

Oh, qué icónico. Uber ha modificado los íconos de sus mapas en el pasado, pero en su mayoría fueron diseñados para resaltar los esfuerzos de marketing de su propia marca (por ejemplo, si la compañía patrocinaba la Fórmula 1, podría cambiar el ícono de Uber por un auto de Fórmula 1 si un corredor viajaba a una carrera, explicó Argillan). permite a las marcas modificar los íconos de los mapas como parte de una oferta publicitaria más amplia de experiencia de marca.

Relevancia contextual. Según Argillan, el objetivo de las nuevas funciones es respaldar experiencias más interactivas y complejas que puedan ser contextualmente relevantes para los consumidores. "Repasamos este '¿Qué es el CPM? ¿Cuántas impresiones? ¿Qué es el alcance y la frecuencia?' para comprender realmente: "¿Cómo creo un momento contextualmente relevante entre el consumidor y mi marca?" dijo. "Para que podamos reunir todos estos activos realmente ricos en este tipo de programas, estamos viendo un gran interés del mercado en eso".

Hablando de CPM, los anunciantes interesados ​​pueden esperar que el costo varíe según el concepto, los elementos y la ejecución, dado que los anunciantes pueden tener ideas específicas de cómo quieren que se vea su experiencia publicitaria de Journey Takeover.

"Lo que estamos viendo desde la perspectiva del consumidor es que la gente no necesariamente está tan entusiasmada con los anuncios como con las experiencias", dijo Argillan. "Y esta es una de las pocas experiencias digitales que puede ser tan inmersiva".