Los especialistas en marketing que buscan utilizar la IA generativa en la publicidad corren el riesgo de tener costos ocultos
Los especialistas en marketing esperan que el uso de tecnología de inteligencia artificial reduzca el tiempo dedicado a la producción de activos creativos, lo que les permitirá reducir costos o aumentar su actividad. Sin embargo, las semanas de campaña para reducir horas siguen siendo costos ocultos.
¡Postúlate ahora!WTWH Healthcare anuncia los ganadores de los premios Aspect Marketing & Advertising Awards 2025El mejor talento escasea. el control y la intervención humanos están golpeando los márgenes recién adquiridos; y lograr economías de escala significativas puede significar invertir mucho dinero y tiempo para construir una línea de montaje creativa que funcione.
Si bien es difícil asignar un valor en dólares, cada una representa una roca submarina que un equipo creativo impulsado por IA puede desbloquear debajo de la línea de flotación.
¡Postúlate ahora!WTWH Healthcare anuncia los ganadores de los premios Aspect Marketing & Advertising Awards 2025El 58% de los especialistas en marketing utilizan inteligencia artificial generativa para la producción de contenidos, según una encuesta de Gartner realizada en octubre a 400 profesionales de todo el mundo. Los sistemas de producción semiautomáticos creados por Unilever serán el objetivo de muchos anunciantes, pero la instalación Esta línea de montaje duró más de un año.
"La IA (fabricación) es como construir tu propia casa en lugar de alquilar la de otra persona", dijo Craig Elimelia, director creativo de Code & Theory.
¡Postúlate ahora!WTWH Healthcare anuncia los ganadores de los premios Aspect Marketing & Advertising Awards 2025Ese trabajo de "construcción de una casa" puede incluir asesoramiento legal, determinar qué LLM son adecuados para las necesidades de una marca y las horas tediosas pero necesarias necesarias para refinar la identidad de una marca y su desempeño anterior a través de una guía o una herramienta de inteligencia artificial generativa digerible;
Todo lleva tiempo. Es una noticia desafortunada cuando los especialistas en marketing también miden el éxito de dichas inversiones en función del tiempo que pueden reducir los procesos rutinarios (el 81% de los especialistas en marketing utilizan el tiempo ahorrado como un KPI clave, según un estudio de Gartner).
¡Postúlate ahora!WTWH Healthcare anuncia los ganadores de los premios Aspect Marketing & Advertising Awards 2025"Lo más valioso es la innovación del proceso", afirma Dave Rolfe, director global de fabricación de Hogarth, el negocio de fabricación de WPP.
Un gasto inesperado. Encontrar el personal para diseñar, implementar y luego desplegar un sistema de este tipo en una época en la que los gigantes tecnológicos y los anunciantes compiten por las habilidades de IA. "Es difícil encontrar talento en IA", afirmó James Toms, director de tecnología global de Dentsu Creative.
¡Postúlate ahora!WTWH Healthcare anuncia los ganadores de los premios Aspect Marketing & Advertising Awards 2025Si bien el acceso diario de las empresas a herramientas de IA generativa como Perplexity a menudo se proporciona mediante una suscripción, algunas empresas de IA han comenzado a imponer restricciones y, en lugar de eso, venden créditos a empresas que quieren más de su tecnología. OpenAI, por ejemplo, no divulga públicamente los precios, pero ofrece créditos como modelo de tarifa para empresas que utilizan las funciones avanzadas de ChatGPT; de ello se deduce que las pruebas intensivas utilizando la IA de mayor generación pueden resultar costosas.
En Optise, una empresa que proporciona a los anunciantes B2B una herramienta de inteligencia artificial generativa diseñada para mejorar el rendimiento de búsqueda orgánica y la presencia digital de sus sitios, Omar Tor Omarsson, director ejecutivo y cofundador, señala que los créditos de uso pueden crecer. "Si lo utilizan para crear contenido rápidamente, siempre le costará dinero a la empresa", advirtió.
Individualmente, estos tokens cuestan unos pocos dólares cada uno e incluyen múltiples usos, lo que significa que cada propina puede costar solo una fracción de un centavo. Pero en algunas de las primeras campañas que involucran a decenas de miles de clientes potenciales individuales, como el anuncio navideño de Coca Cola que utilizó 70.000, esos centavos pueden convertirse en dólares.
"Muchas pruebas irregulares con grandes modelos y modelos premium pueden acumularse fácilmente", añadió Omarson.
A medida que continúa la batalla por los derechos de autor entre las empresas de IA y los autores, las ramificaciones legales de utilizar un LLM sobre otro quedan atrás. Pensamientos de algunos clientes. Es preocupante que las agencias más grandes se hayan enfrentado al ofrecer compensaciones a los clientes preocupados.. WPP, por ejemplo, implementó un sistema de controles de cumplimiento en su plataforma WPP Open cuando se lanzó a principios del año pasado. Las marcas propias no tendrán la misma cobertura aérea.
"Es una preocupación", dijo Rolfe. "Hay que hacerlo en un sistema contenido que esté conectado a nuestros estándares de cumplimiento", añadió.
Más adelante, son los procesos de pánico humanos los que añaden velocidad. Los procesos de aprobación en las agencias o por parte del cliente se están convirtiendo en una pérdida de tiempo en comparación con las horas que ahora se necesitan para crear una película o una imagen fija.
"El valor real no son los activos, sino sus activos", dijo Elimelia. Y añadió: "Un consejo puede conseguir 200 me gusta, opciones bastante buenas. Pero alguien tiene que examinar, juzgar y refinar. El trabajo de esa decisión era invisible antes, ahora es el trabajo".
Como resultado, las reuniones de revisión y los procesos de aprobación creados para empresas que deberían tardar una cuarta parte en filmar y editar una película de marca cuestan tiempo y, en última instancia, dinero a los anunciantes. "Las aprobaciones de los clientes son el nuevo obstáculo. La IA reduce el tiempo que lleva crear contenido, pero no hace nada para reducir el tiempo que lleva aprobar contenido", dijo Elimelia.
"El agujero se convierte en la parte más cara del proceso. La IA se mueve en minutos y los clientes se mueven en semanas y meses", añadió.
En respuesta, algunas organizaciones han revisado el diseño de su proceso de información. Otras marcas utilizan herramientas de inteligencia artificial generativa y plantillas especializadas para precalificar.
"La mayoría de mis clientes ahora utilizan Gen AI para desarrollar equipos creativos estratégicos de mayor calidad que se trasladarán a sus agencias", señala Nicole Green, analista de Gartner.
En Hogarth, Rolfe describió cómo cambió su filosofía de producción. A principios de este año, dijo, la empresa pudo reducir el tiempo de producción de materiales de campaña publicitaria para un cliente de una empresa de telecomunicaciones de siete semanas a dos semanas.
Si bien el ahorro de tiempo proviene del uso generativo de la inteligencia artificial, dijo, lograr economías de escala depende de una mentalidad que priorice la recopilación de la mayor cantidad de material posible en un corto período de tiempo hacia una "mentalidad constituyente". En otras palabras, la postproducción se ha hecho cargo de todo el proceso de producción.
Otros están buscando sistemas automatizados que reduzcan el control de calidad creativo a una serie de listas de verificación previas al vuelo; ¿La película utiliza la relación de aspecto correcta? ¿La iluminación es consistente? ¿El logotipo se muestra lo suficientemente rápido? ¿Cómo se compara con la película de 15 segundos con mejor rendimiento de su última campaña?
Sin embargo, a pocos especialistas en marketing les gusta la idea de una automatización práctica en estos asuntos.
"El contenido de IA puede ser asombroso y puede dar miedo. Todos aprendemos a confiar... en lo que surge de los LLM", dijo Omarson.
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